бесплатная консультация

Как вычислить сроки экономической окупаемости рекламной кампании?

Доброго времени суток, Ирина!

Объясните, пожалуйста, что такое : риски проведения рекламных кампаний должны быть “диверсифицированы”.
 И второй вопрос: как высчитать сроки экономической окупаемости рекламной кампании? есть формула?
Спасибо!
Маргарита.
Читать полностью >>

Как обойти клевету конкурентов?

Здравствуйте, Ирина!
Я работаю рекламным менеджером в частной фирме по производству дверей. Проводя маркетинговое исследование конкурентной среды, обнаружила, что диспетчер наших конкурентов, рекламируя свой товар, приводит нехорошие сравнения с товаром нашей фирмы, например: “У нас используется стальной лист толще, чем у ….., наши покрытия не гниют, а у … гниют и ржавеют” и т.д. Можно ли привлечь конкурентов к ответственности за клевету и как это сделать? Спасибо.
Читать полностью >>

Продвижение портала

Благосклонных часов Вам, коллеги.
Объясните, пожалуйста, маркетинговую ситуацию: новый сайт с онлайновым режимом вроде бы решает проблему объединения в единую систему предприятия РФ, а предприятия о нем ничего не знают. Кто и как может помочь мне в продвижении сайта: методики, технологии или конкретные коллеги из Рунета?
С уважением, Ю.Новопашин
Читать полностью >>

Увеличение объема сбыта

Добрый вечер, Ирина!
У меня, благодаря моему ген.директору, возникла проблема. Мне надо предложить план мероприятий по увеличению объемов сбыта в 2006 году в три раза. Мы занимаемся производством стеллажных систем различной модификации и за год у нас оборот составляет порядка 40 млн. руб. Есть реклама в Интернете на <Яндексе>, периодически выходит реклама в <Деловом Петербурге>. Что делать не могу представить. Буду признателен за помощь.
Читать полностью >>

Как увеличить объем продаж журнала?

Доброе время суток, Ирина!
Как увеличить (или поддержать на том же уровне) объем продаж бухгалтерского журнала (г. Ярославль), если есть сильный конкурент - Главбух. Что можно придумать нового???
Как привлечь людей к нам на семинары?
Помогите, пожалуйста! Кажется, уже все испробовали за 10 лет…
С уважением, Надежда
Уважаемая Надежда!
Именно семинарами по актуальным темам и можно удерживать и привлекать новую целевую аудиторию. А для привлечения слушателей необходимо составить такое предложение, которого не могут дать конкуренты. Главбух, например, вряд ли проводит семинары в Ярославле - в этом заключается одно из Ваших конкурентных преимуществ. Старайтесь привлекать на семинары новые компании, которые не являются Вашими подписчиками. И предлагать им посещение семинаров или, в качестве альтернативы, подписку на журнал, который освещает те же вопросы.
Ваш вопрос на самом деле комплексный: это и выбор сегмента, и создание Уникального торгового предложения, и анализ проводимых рекламных мероприятий, и выбор новых. В рамках бесплатной консультации на него сложно ответить в полном объеме.
Читать полностью >>

Аудит рекламной кампании новой торговой марки

Здравствуйте, Ирина. Мы имеем новый совершенно продукт для нашей местности. Это лако-красочные изделия компании “Benjamin  Moore” это  отличного качества краски. и  мы предпринимали очень много попыток  и наружной рекламы, и рекламы на радио и презентация с банкетом (все это в группе было) но эффекта как такого нет. Посоветуйте, пожалуйста, что можно предпринять?
Юлия
Здравствуйте, Юлия!
По тем данным, которые Вы прислали, я могу предположить следующие недостатки рекламной кампании:
1. выбор целевой аудитории, т.е. ориентация не на свою группу
2. уникальное торговое предложение, т.е. ключевые характеристики товара, удовлетворяющие требованиям именно Вашей целевой аудитории и выгодно отличающиеся от характеристик конкурирующих товаров.
3. выбор рекламоносителей. Сразу можно сказать, что радио - не лучший выбор. Для 90% населения основным каналом получения информации является зрение. По радио хорошо рекламировать товар или услугу, которые имеют звуковые характеристики: музыкальные альбомы, концерты, продукцию торговых марок, уже раскрученных на ТВ (сочетание видео и аудио воздействия). Краска имеет характеристики, определяемые зрительно и тактильно, торговая марка не раскручена, поэтому радио для ее продвижения не подходит.
По поводу презентации: идея правильная. Однако банкет вряд ли стоило устраивать - Вы же не услуги бизнес-центра презентовали. Эти деньги можно было потратить на привлечения большего количества участников (строительных компаний, например), раздачу сувенирки и бесплатных образцов.
Более детально оценить проведенную рекламную кампанию и дать практические рекомендации можно после проведения ее аудита.
Читать полностью >>

Как провести исследования целевой аудитории и определить емкости рынка для составления бизнес-плана

Добрый день, Ирина.
Меня зовут Данил.
Вопрос: Как наиболее эффективно провести исследования целевой аудитории и определить емкости рынка.

В настоящий момент занимаемся составлением бизнес плана для автомойки.
Спасибо.

Здравствуйте, Данил!
Если Вы открываете 1 автомойку, то Вам нужна емкость только местного рынка. Самый простой способ - изучить спрос у конкурентов, находящихся поблизости или в местах с предполагаемым аналогичным спросом (оживленность движения, количество жилых домов и офисов, удобство заезда, возможность размещения наружной рекламы и т.д.).
Читать полностью >>