Как разрабатывается план рекламной компании?

Вы могли бы рассказать как разрабатывается план рекламной компании?
Наталья

Уважаемая Наталья!

Предположим, уникальные торговые предложения (УТП) всех товаров и услуг сформированы, исследование рекламной активности конкурентов проведено.

Выбираем рекламоносители для каждого УТП. Для этого необходимо проанализировать следующие показатели рекламоносителей:

- тираж - для прессы (->max)
  общая площадь - для выставок (->max)
  посещаемость ресурса - для Интернета (->max)
- цена за единицу рекламной площади (->min)
- дифференцированная структура распространения рекламоносителя, качество этой структуры (при бесплатном распространении) (->max)
- общее количество рекламных объявлений рекламоносителя (в некоторых случаях - совокупная площадь) (->max)
- количество рекламных предложений конкурентов (или совокупная площадь)
  для рекламно-информационных изданий (->max)
  для информационно-политических, деловых, развлекательных (->min)
- периодичность (->min)
- портрет целевой аудитории.

На основании анализа этих данных делаете прогноз: какое количество контактов необходимо для спланированного объема продаж каждого продукта/услуги. А следовательно, и какое количество рекламных площадей в каком СМИ и с какой периодичностью выкупать.

В соответствии с УТП разрабатывается креатив (слоганы, оригинал макеты, рекламные ролики).

Немаловажный момент: выбор рекламного агентства, предоставляющего максимальные скидки именно для Вашего рекламной кампании.

Успехов!

Читайте также

• Нет связанных записей.

Ваш отзыв