Мониторинг рекламы конкурентов

Расскажите, зачем делается мониторинг рекламы конкурентов. У нас в городе вообще никто об этом не слышал. Я понимаю, что необходимо выяснить отношение рекламы конкурентов и своей рекламы. Но как потом понять, кто лучше произвел медиа-планирование, ведь можно тупо забить всю сетку выходами рекламы, но на поверку оказывается, что деньги были выкинуты впустую!

С уважением,
Максим, г. Орск

Уважаемый Максим!

Мониторинг рекламы конкурентов преследует 2 основные цели:

1. оценка интенсивности рекламы конкурентов. При совокупном анализе этой и некоторых других характеристик конкурентов можно оценить рекламный бюджет компании, а иногда и ее оборот. Конкуренты могут подсказать хорошие идеи по выбору рекламоносителей. Хотя полагаться на чужой выбор не стоит - рассчитывать эффективность рекламоносителя лучше все-таки самим.

2. оценка позиционирования товара конкурентов (в т.ч. креативная составляющая). То есть насколько позиционируемые характеристики товара конкурентов соответствуют предпочтениям покупателей. Недостатки позиционирования товара конкурентов преподносятся как собственные достоинства.

Успехов!

Читайте также

• Как измерить затраты конкурентов на рекламу? (0)

Ваш отзыв