Насколько эффективным может быть привлечение к рекламно-коммуникационной компании популярного актера или шоумена?

Компания, продвигающая на российском рынке бренд элитного алкоголя, рассматривает возможность привлечения к рекламно-коммуникационной компании популярного актера или шоумена, в стиле продукта (конкретная личность еще не выбрана). Как вы считаете, насколько эффективным может быть такой ход? Можно ли оценить эффективность и как это сделать?
С уважением, Надежда, маркетолог
Уважаемая Надежда!

Ход с привлечение знаменитости может быть очень эффективным. Насколько я поняла, продукт нацелен в первую очередь на “золотую молодежь”. Проведите исследование среди целевой аудитории - какой персонаж современного шоу-бизнеса вызывает уважение/достоин поклонения. В опросе учтите вариант ответа “никто” или “я сам”, т.к. “золотая молодежь” отличается независимостью суждений. Если будут преобладать подобные ответы, то, возможно, не стоит рисковать с конкретным персонажем. Или пригласить известную личность с целью олицетворения всей “золотой молодежи”, т. е. сделать его носителем главных ценностей современного продвинутого молодого человека. Про девушек тоже не забывайте - на сайте Вы их явно обделили, сайт нацелен на мужскую часть целевой аудитории.
Если же вопросы исследования сформулировать очень корректно, то необходимую информацию о предпочтениях все же можно будет получить: одно дело, когда человек называет себя независимым, а другое - каков он на самом деле, в душе.
Об оценке эффективности. Оценить можно либо конкретную рекламную кампанию, либо сравнить две кампании, либо рейтинги популярности знаменитостей. Других вариантов нет.

Успехов!

Читайте также

• Нет связанных записей.

Ваш отзыв