Разработка рекламной кампании по продвижению торговой марки

Здравствуйте! Я специалист по рекламе в компании по производству упаковки.
Передо мной поставлена задача разработать рекламную кампанию про продвижению торговой марки N, которая включает в себя пункты:
1. идея кампании
2. слоган
3. бюджет
4. эффективность
именно в этой последовательности…
На данный момент у компании отсутствует единый корпоративный фирменный стиль, т.е. логотип один, визитки другие, вывеска третья, фирменные цвета не в порядке и т.д.. необходимо все это привести в порядок и руководство согласно это сделать. Я предложила общую концепцию по развитию рекламной деятельности. в которой предложила начать именно с корпоративного стиля, т.к. в дальнейшем отдельные его элементы могут быть и будут использованы при проведении рекламной кампании, затем создать хороший качественный фотоматериал с элементами креатива по разным группам…(не буду описывать подробно…), и затем приступить к разработке рекламной кампании имея первых два пункта…Это вкраце…
Мои руководители решили пропустить первые два пункта, а начать с разработки рекламной кампании…и предложили мне разработать вышеперечисленное и подготовить все это за 4 дня….
В связи с этим у меня вопрос…Это возможно? Правильно? Сколько ориентировочно времени для подготовки РК? У меня есть соответственно для себя однозначный ответ, но я хотела бы услышать комментарии от вас…
еще вопрос: Кто (рекламист или маркетолог) определяет эффективнось проведения РК?
С уважением, Ирина
 

Здравствуйте, Ирина!

Единый фирменный стиль, действительно, очень важен для узнаваемости компании, а значит и для эффективности рекламных мероприятий в целом. Однако разработка фирменного стиля является одним из этапов разработки рекламной кампании. При проведении рекламных кампаний на рынке В2В (рынке промышленных предприятий) особую важность имеет определение целевой аудитории и выбор рекламоносителей. Поэтому Ваше руководство вполне оправдано хочет получить сначала обоснованный бюджет и план рекламной кампании. В состав которых и будет входить креативная часть.
Идею рекламной кампании (уникальное торговое предложение) можно разрабатывать как до, так и после составления плана: это зависит от качества имеющихся наработок, позиционирования услуг компании на рынке и т.д.
Срок разработки рекламной кампании также зависит от наработок: можно за 2 дня составить, а можно и за 2 месяца. По той информации, которую Вы предоставили, мне сложно оценить.
Реклама, как известно, одна из функций маркетинга. Поэтому эффективность рекламы может оценивать и маркетолог, и специалист по рекламе. Это зависит от распределения функций в Вашей компании. В любом случае правильно, чтобы эту работу делал специалист с аналитическим опытом. А уж как будет звучать название его должности - для конечного результата не важно.

Успехов!

Читайте также

• Нет связанных записей.

Ваш отзыв