Реклама в центральной прессе в 1 квартале 2009

Сейчас уже можно подводить первые итоги развития рекламного рынка в условиях экономического кризиса, в частности - рекламы в прессе. Данные за первый квартал показывают, что снижение рекламных доходов печатных СМИ пока продолжает нарастать (см. таблицу 1).

Таблица 1. Доходы от рекламы в изданиях центральной прессы в 1 кв., млн. руб. с НДС

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Изменение, %
Газеты ежедневные	1 330	845	-36%
Газеты еженедельные	638	494	-23%
Журналы ежемесячные	3 535	2 099	-41%
Журналы еженедельные	1 912	980	-49%
Рекламные издания	2 746	1 217	-56%
Центральная пресса ВСЕГО:	10 161	5 635	-45%
ВСЕГО без рекламных изданий:	7 415	4 418	-40%

Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Все издания действительно переживают очень сложный период, можно говорить лишь о более или менее тяжелой ситуации. В наименьшей степени падение затронуло еженедельные газеты, в первую очередь массовые. В то же время еженедельные журналы потеряли почти половину своих доходов. Основу этого сегмента составляют деловые еженедельники. Рекламные издания, как обычно, понесли наибольшие потери (56%). Ниже мы будем рассматривать все рекламные показатели без учета этого сегмента. Это позволит более точно отслеживать динамику рекламных бюджетов, поскольку большая часть рекламы в рекламно-информационных изданиях мониторится обобщенно, без указания рекламодателя и товарной категории.

Снижение рекламных площадей в изданиях центральной прессы составляет по разным типам изданий 30-40% (см. таблицу 2). Это несколько меньше падений объемов в денежном выражении, поскольку кризис вынуждает печатные издания предоставлять рекламодателям более значительные скидки на размещение.

Таблица 2. Объемы рекламы в изданиях центральной прессы в 1 кв., площадь А4*

Тип издания АЦВИ	2008	2009	Изменение, %
Газеты ежедневные	10 164	6 592	-35%
Газеты еженедельные	4 047	2 804	-31%
Журналы ежемесячные	15 957	11 188	-30%
Журналы еженедельные	9 450	5 554	-41%
Центральная пресса ВСЕГО:	39 618	26 139	-34%

* Без учета рекламно-информационных изданий
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

В денежном выражении наименьшие потери понесли, как уже говорилось, массовые еженедельные газеты (это прежде всего «АиФ» и «Жизнь») и массовые ежедневные газеты («КП», «МК», «Советский спорт» и др.), см. таблицу 3. В журнальном сегменте лучше всего дела обстоят у изданий, посвященных здоровью и уходу за детьми. В обоих случаях объяснение найти несложно. Массовые газеты пользуются спросом у рекламодателей-производителей товаров массового и повседневного спроса, от которых потребители отказываются в самую последнюю очередь, в худшем случае переходя на более дешевую продукцию. Так, в еженедельных массовых газетах объем рекламы продовольственных товаров увеличился в три раза (!), а объем рекламы товаров бытовой химии и моющих средств вырос на 17%. Объем рекламы детских товаров и лекарственных препаратов в прессе в целом сократился весьма умеренно (см. таблицу 4). Эти категории являются определяющими для журнальных и газетных ниш, издания которых посвящены здоровью и уходу за ребенком. И хотя роста тут не наблюдается, но незначительное сокращение бюджетов основополагающих товарных категорий позволяет изданиям данных ниш оставаться на плаву.

Таблица 3. Доходы от рекламы в изданиях центральной прессы в 1 кв., млн. руб. с НДС*

Ниша	2008	2009	Изменение, %
Женские журналы	1 857	1 114	-40%
Деловые ежедневные газеты	792	437	-45%
Массовые ежедневные газеты	506	385	-24%
Массовые еженедельные газеты	486	377	-23%
ТВ-гиды	563	352	-37%
Деловые и общ-полит. журналы	636	311	-51%
Мужские журналы	443	234	-47%
Кино и знаменитости	316	206	-35%
Автомобильные	434	180	-58%
Интерьер, загородный дом	196	113	-43%
Путеводители по развлечениям	166	84	-50%
Семья, уход за ребенком	96	75	-22%
Бортовые журналы	132	73	-45%
Компьютерные	115	66	-42%
Бесплатные издания	93	60	-35%
Познавательные	89	58	-35%
Молодежные	113	56	-51%
Здоровый образ жизни	64	54	-15%
B2B	83	53	-36%
Электронная техника	95	47	-50%
Гастрономические	30	19	-37%
Туризм и путешествия	48	17	-64%
Спортивные	18	12	-31%
Другие	45	34	-24%
Центральная пресса ВСЕГО:	7 415	4 418	-40%

* Без учета рекламно-информационных изданий
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Наибольшие же потери несут те издания, в которых традиционно размещалась реклама дорогостоящих товаров и услуг: автомобильные, деловые, путеводители по развлечениям, мужские журналы, электроника, туризм и отдых. Учитывая, что в этих сегментах находится множество небольших независимых изданий, для которых реклама является практически единственным источником дохода, то не следует удивляться частым новостям о закрытиях и приостановках выпуска.

Среди товарных категорий (таблица 4) положительную динамику бюджетов сохраняют табачные изделия и социальная реклама. К ним присоединилась в нынешнем формате анализа ситуации еще и категория «Туризм и отдых» (в прошлый раз мы рассматривали бюджеты категорий с учетом рекламно-информационных изданий, а в этом случае «Туризм и отдых» показывает падение). При этом наблюдается невиданное ранее перераспределение бюджетов категорий между различными издательскими нишами. Некоторые рекламодатели полностью отказываются от традиционных для себя площадок и переносят бюджеты в другие сектора прессы. Общая же тенденция остается неизменной. В наибольшей степени подверглись сокращению рекламные бюджеты брендов дорогостоящих товаров.
Чтобы немного сгладить негатив от этой грустной картины, в заключение сообщу, что отдельные эксперты отмечают признаки некоторой активизации рекламодателей к лету этого года.

Таблица 4. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 1 кв., млн. руб. с НДС*

Товарная категория	2008	2009	Изменение, %
Парфюмерия и косметика	1 113	696	-37%
Медицина, лекарства, БАДы	775	600	-23%
Автомобили и аксессуары	890	436	-51%
Одежда, обувь, аксессуары	769	403	-48%
Часы и ювелирные изделия	335	156	-53%
СМИ и спецмероприятия	215	145	-32%
Финансовые и страховые услуги	384	139	-64%
Компьютеры и оргтехника, софт	233	136	-42%
Алкогольные напитки и пиво	305	131	-57%
Торговые организации	172	107	-38%
Услуги сотовой связи	163	103	-37%
Табачные изделия	79	101	27%
Туризм и отдых	82	99	20%
Недвижимость	220	94	-57%
Мебель и предметы интерьера	129	80	-37%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника	175	72	-59%
Продукты питания и напитки	124	69	-44%
Бытовая техника	143	68	-53%
Детские товары	65	55	-15%
Строительные товары и услуги	72	40	-45%
Мобильные телефоны	76	33	-57%
Спортивные товары	27	20	-23%
Социальная реклама	10	13	30%
Бытовая химия	43	12	-71%
Политическая реклама	3	2	-39%
Другое	540	355	-34%
Classified	274	252	-8%
Центральная пресса ВСЕГО:	7 415	4 418	-40%

* Без учета рекламно-информационных изданий
Источник: Аналитический Центр Видео Интернешнл (АЦВИ)

Все приведенные в статье цифры получены путем обработки данных компании TNS Россия (TNS Media Intelligence), осуществляющей мониторинг рекламы в средствах ее распространения.

источник: http://www.mpilot.ru/news/18857.html

Метки:реклама в прессе

Читайте также

• Нет связанных записей.

Поделиться сылкой:

Ваш отзыв

Имя *

E-mail *

Сайт

Сообщение