Сокращение рекламных бюджетов. Результаты опроса.

Об однозначном снижении рекламных бюджетов в этом году заявила четверть из 70 директоров по маркетингу и бренд-менеджеров компаний, входящих, по данным TNS, в число 100 крупнейших рекламодателей России (опрос в декабре 2008 г. — январе 2009 г. проводило агентство PR Technologies по заказу компании IMHO VI). Половина опрошенных сказали, что намереваются сохранить маркетинговые расходы на уровне 2008 г., 20% не определились с размером затрат, и лишь 8% заявили, что рассчитывают их увеличить.

Проведенный опрос среди бренд-менеджеров и директоров по маркетингу крупных компаний показал, что только за первый квартал текущего года сократили рекламные расходы более чем на пятьдесят процентов. Данное исследование проводила компания PR Technologies. Только лишь девятнадцать процентов активных рекламодателей страны сохранили прежний уровень показа рекламы. Около сорока процентов попрошенных респондентов пока не могут определиться с объемами заказа рекламы на текущий год, так как ситуация в компаниях весьма нестабильна. Но все представители активного числа рекламодателей единогласно сошлись на том, что сократили расходы на рекламу в печатных изданиях.

По данным PR Technologies, в автомобильной отрасли планируют увеличение затрат на интернет-проекты 86% опрошенных и 14% - их сокращение. В финансовой сфере - 100% опрошенных планируют увеличить бюджеты на интернет-проекты. Среди компаний FMCG (товары повседневного спроса) 56% прогнозируют увеличение интернет-бюджетов и 40% - сохранение финансирования интернет-проектов на прежнем уровне. Hi-tech и телеком демонстрирует, что и до кризиса Интернет был для этой сферы родным домом: 22% компаний планируют увеличить бюджет на интернет-проекты, 67% намерены сохранить бюджеты на интернет-рекламу на прежнем уровне и лишь 11% опрошенных заявили о снижении.

подготовлено по материалам открытых источников

Читайте также

• Перспективы рекламы в условиях кризиса (0)

Ваш отзыв