Всемирная рекламная сеть
Автор: Дмитриева Ирина. 29 Сен 2008 в 13:21
Российский рынок интернет-рекламы можно считать относительно молодым, а следовательно и перспективным направлением инвестирования средств. Это подтверждается тем, что на фоне положительной динамики развития российской сферы рекламы и развлечений интернет-реклама растет и развивается опережающими темпами, значительно увеличивая свою в долю в структуре рынка. В текущий момент на данное направление приходится 4-5% от всего рекламного рынка РФ. Но уже к 2015 году ожидается двукратное увеличение данного сегмента, - на рекламу и продвижение различных товаров и услуг в сети Интернет будет приходиться не менее 10% от профильного рынка Российской Федерации.
Развитие интернет-рекламы является следствием благоприятного влиянием конъюнктуры, сложившейся на внутреннем рынке. Относительно низкое проникновение сети Интернет оставляет значительный потенциал роста количества пользователей мировой информационной сети и ее сервисов, среди которых есть и социальные сети, популярность которых в российском сегменте Интернета постоянно растет.
В качестве примера следует рассмотреть московский рынок, на котором более 60% абонентов широкополосного доступа к сети пользуются Интернетом ежедневно. При этом 90% потребителей данной услуги пользуется Интернетом хотя бы раз в неделю. Регионы РФ готовы подхватить положительную динамику по преодолении отставания в части инфраструктуры и поверхностного подхода к ценообразованию со стороны местных операторов. По мере развития сети Интернет в регионах будет увеличиваться и суточная аудитория, формирующая основной объем сетевого трафика. Данное обстоятельство соответствующим образом скажется и на рынке Интернет-рекламы.
Соответствующим образом будет вести себя и динамика вложений в данный сектор, объем которого к 2015 денежном выражении превысит $ 2 млрд. Столь высокая динамика роста рынка создает благоприятные условия для появления на нем новых участников. Очевидно, что существующий список лидеров отрасли может значительно измениться с течением времени. То же утверждение справедливо и в отношении структуры акционерного капитала данных предприятий.
Российский рынок медийной рекламы можно считать достаточно развитым с точки зрения инфраструктуры, - уже внедрены и активно развиваются инструменты мониторинга и измерения аудитории российского сегмента сети Интернет. Рынок подобных услуг на текущий момент представлен тремя компаниями, которые ведут активную работу, целью которой является повышение качества предоставляемой информации.
Таблица. Компании-лидеры российского рынка интернет-рекламы, млн. долл
| Компания | Общая выручка от интернет-рекламы | Выручка от медийной рекламы | Выручка от контекстной рекламы | Выручка от иной интернет-рекламы | |
|
1 |
Яндекс |
167 |
28 |
133,6 |
5,4 |
|
2 |
РБК |
88 |
83,6 |
0 |
4,4 |
|
3 |
Rambler (c учетом доходов Бегун после поглощения) |
65 |
34 |
25 |
6 |
|
4 |
Mail.ru |
46 |
31 |
0 |
15 |
|
5 |
Бегун (до слияния с Rambler) |
11 |
0 |
11 |
0 |
|
6 |
10 |
0 |
10 |
0 |
|
|
7 |
Auto.ru |
7 |
5 |
0 |
2 |
|
8 |
Одноклассники.ру |
3 |
3 |
0 |
0 |
|
9 |
Newsru.com |
2,2 |
2,2 |
0 |
0 |
|
10 |
GISmeteo.ru |
2 |
1,5 |
0 |
0,5 |
|
11 |
Газета.ру |
1,8 |
1,8 |
0 |
0 |
|
12 |
Коммерсант |
1,5 |
1,5 |
0 |
0 |
|
13 |
Эксперт |
1,2 |
1,2 |
0 |
0 |
|
14 |
Остальной интернет (в т.ч. баннерные сети) |
19,1 |
14,1 |
1 |
4 |
На текущий момент лидерство на рынке рекламы принадлежит компании Яндекс, которая также находится в числе десяти самых популярных поисковых систем мира. Инвестиционная привлекательность, а также его популярность у пользователей сети Интернет регулярно растет. Ежемесячно услугами яндекса пользуется 540-600 млн человек. В ближайшее время руководство компании планирует провести первичное размещение акций на американской бирже NASDAQ, в результате чего планируется привлечь $ 1,5-2 млрд. По предварительной информации, размещение, организаторами которого выступят Morgan Stanley, Deutsche Bank и “Ренессанс Капитал, будет проводиться осенью 2008 года.
Традиционными лидерами по объемам аудитории являются российские социальные сети, активно конкурирующие с блогами. В числе лидеров здесь находятся «Одноклассники» с аудиторией более 10 млн человек. Также, данная социальная сеть придерживается достаточно активной политики в части размещения рекламы, выручка от которой превышает $ 3 млн. ежегодно.
К крупнейшим рекламодателям российского интернета на текущий момент относятся автомобильные компания и операторы сотовой связи. Любое из предприятий такого масштаба как General Motors, Ford, МТС, Мегафон, Вымпелком, потратило на медийную рекламу не менее $ 3 млн.
К данному сегменту рынка растет внимание зарубежных инвесторов. В качестве примера следует привести сделку по приобретению российской рекламной компании AdWatch, которая досталась британскому агентству интернет-рекламы Isobar. Данное российское предприятие работает с такими заказчиками, как Microsoft, Canon и Sun Interbew, которым оказываются услуги по работе со СМИ, креативные услуги а также PR.
Таким образом, рынок интернет-рекламы является одним из наиболее перспективных направлений для инвестирования средств, которое может осуществляться как для приобретения долей в уже работающих на рынке предприятиях, так и для выхода «с нуля». Активной работе с данными рынками способствует долгосрочная тенденция к росту количества пользователей Интернет в Российской Федерации, и дальнейшее развитие электронного бизнеса.
Игорь Чесноков ® www.integrum.ru
Метки:интернет-рекламаЧитайте также
Поделиться сылкой:
Отзывов пока нет.