Звезды в рекламе

Комментарий подготовлен для журнала «Антенна» №27.

Использование в рекламе известных персон - действенный ход. Есть разница, например, примеряет шубку твоя любимая певица, чьи песни ты слушаешь, или неизвестная тебе девочка. Человек, всеми любимый и уважаемый, к чьему мнению прислушиваются, кому стремятся подражать, доверия вызывает больше. Реплика «Эта мебель заслуживает высшего балла» из уст тренера Татьяны Тарасовой звучит весомо, поскольку зритель знает, что Татьяна Анатольевна просто так высших баллов не ставит. И фраза певицы Тамары Гвердцители «Хорошая мебель, как хорошая музыка … Я чувствую талант сделавших ее людей» звучит убедительно, поскольку произносит ее человек, безусловно, талантливый сам.

Однако не все так однозначно. Положительный эффект от рекламы будет в том случае, если персона нравится подавляющему большинству потенциальных покупателей. Но персона может быть всем известна, но не всеми однозначно воспринимаема. К рекламе банка привлекли Леонида Парфенова и Владимира Спивакова, но вряд ли позовут, например, эпатажных Лолиту Милявскую или Машу Распутину.

Ошибаются те рекламодатели, которые считают, что, пригласив звезду, они разом решили все проблемы.

Никакая знаменитость не спасет ролик, если он плохо срежиссирован, или его сопровождает неграмотно составленный текст. Когда знаменитый и любимый нами Валентин Гафт рассуждает о душе – мы ему верим обычно. Но вот реплика о неодушевленной мебели, у которой есть душа, вложенная в его уста, прозвучала витиевато и противоречиво.

Не всеми одинаково позитивно может восприниматься реклама с Еленой Исимбаевой, рассуждающей о подмышках. Есть зрители, которых эта реклама покоробит, хотя другие и воспримут ее нормально. Не слишком удачно, на мой взгляд, участие Романа Костомарова в рекламе стоматологической клиники. Смотрится ролик дешево и Роман его не спас.

Конечно, из-за рекламы мы не перестанем любить наших чемпионов, но все-таки. Звездам надо аккуратнее относиться к участию в рекламных компаниях.

Но вообще, участие звезды в рекламе только одна из составляющих успеха рекламной кампании.

В журнале опубликован немного другой текст, но согласовывали мы именно этот).

Метки:звезды в рекламе, селебрити

Читайте также

• Нет связанных записей.

Поделиться сылкой:

Обсуждение

Ваш отзыв

Имя *

E-mail *

Сайт

Сообщение